松山市は近年、修学旅行の誘致に力を入れている。道後温泉、自然、歴史文化と豊富な魅力を教育に生かした体験メニューを揃え、着々と参加校数を伸ばしている。本格的に誘致を始めたのは2007年から。道後温泉を有し団体旅行に強いため手つかずの分野だったが、市の「坂の上の雲」を軸にしたまちづくりや、中島など離島が市町村合併で加わったことを契機に、松山の幅広い魅力を生かそうと活動を開始した。モデルコースや体験メニューを設定し、地元旅館ホテルとも折衝を重ね受入体制を整えるなど地域ぐるみで質の高い修学旅行づくりを推進。...