旺盛な訪日需要を背景としたオーバーツーリズムが問題となる中で、JTBグループでは午前中のツアーやプラン造成による時間分散に取り組んでいる。これまでも、主に夜間ならではの消費活動や魅力といった「ナイトタイムエコノミー」の創出に取り組んできた。例として、アサヒビールとの共創プロジェクトでは、浅草で夜桜を楽しむ人力車お花見プランや、石川県和倉温泉の加賀屋を交えた取り組みでは、加賀屋専属の歌劇団によるナイトタイムショーを展開。直近では、「JOYSOUND」を展開するエクシングや、アソビシステムとの提携を相次...