客室イメージ　ひらまつは12月27日、「ザ・ヒラマツ・ホテルズ＆リゾーツ仙石原」を開業する。伊勢志摩の「賢島」、「熱海」に続く3軒目で、客室数は11室。客室の面積は2室が49平方メートル、8室が69平方メートル、残り1室が82平方メートルで全室にかけ流しの温泉を備え付ける。

　ザ・ヒラマツホテルズ＆リゾーツは「ヨーロッパの旅館」をテーマとしており、全国から食材を取り寄せて提供する料理を武器とする。仙石原はその旗艦施設としての位置付けで、ラックレートは1室2名利用の場合、消費税と入湯税別で1泊2食付き1人6万3500円から。6歳未満の宿泊料金は無料だが食事代は別途徴収する。また、レストランのディナー営業もする予定という。

　なお、ひらまつでは2018年に沖縄の宜野座でも新施設の開業を計画している。