観光客もハードリピーター化
ビジネス客はMICE関連の比率低下

　期間中の訪日旅行者の平均泊数は13.0泊で、今回は震災前から滞在していたインドやロシア、カナダ人の出国が多く、平均泊数が伸びたという。また、観光・レジャー目的の平均泊数は6.2泊。東アジアからの平均泊数が短く、中国でも5.1泊となった。

　訪日旅行の回数だが1回目が31.5％と最も多いものの、次いで10回以上が24.1％、4回から9回が19.6％となり、4回以上のリピーターが43.7％となった。観光・レジャー客に限っても、1回目が41％で前年よりも7ポイント低下したのに対し、5回目以上が28％と9ポイント上昇しており、ハードリピーターの割合が高くなっている。

　訪日客全体の同行者をみると、自分ひとりが38.9％と最も多く、次いで職場の同僚が20.1％と、ビジネス客の割合が多いことがうかがえる。また、家族・親族は15.3％、夫婦・パートナーは11.4％、友人は11.3％であった。

　また、ビジネス客の来日目的では、商談等その他ビジネス（商談）12.8％減の30万2000
人だが割合では11ポイント上昇し74％と多数を占めた。その他、国際会議は55.2％減の4万5000人、研修が46.8％減の4万1000人、展示会・見本市が2.5％減の2万1000人、と減少しており、震災後に開催が中止・延期となったMICE関連での訪日客の減少が見てとれる。