マリーナベイサンズは、SMAPが出演したCMで人気が上昇 　今回はマレーシアについての調査となったが、勝負画像については「どの国にも同じことがいえる」と稲垣氏はいう。絶対大事な案件は「一押しのコンテンツを決めて良い画像を見せること」といい、そのため「地域のコンテンツのリストアップとその強み、弱み、ターゲットに対する優先順位をつけておきたい」と話す。同じ場所でも撮影位置や季節、時間帯などで様々な画像ができるため、複数の画像を用意すべきとし、「最近はバナー広告のクリック率を計測できるツールがあるので、利用すれば画像の優劣は簡単に分かる」とアドバイスする。

　また、勝負画像を活用する大前提として、ライブラリーの写真を充実させておくことも指摘する。ホームページやポスター、新聞広告、パンフレットにしても掲載できる点数は限られているが、だからこそいい写真を利用してもらうことが大切。全体的にストックを増やし、簡単に利用できる環境を整備しておくことも観光ピーアールで重要だとする。

　このほか、他地域の人気コンテンツと類似のものを考慮するのも大事な視点だ。今回は、ペトロナスツインタワーと水上コテージが人気だったが、「例えばシンガポールならマリーナベイサンズがペトロナスツインタワーに当たるかもしれないし、フィリピンではエルニドに水上コテージがある。他の国でのキラーコンテンツとなっているもので似ているものが自分の国にないか、考える価値は十分ある」と指摘する。

フランスは勝負画像をうまく利用している。今はモンサンミッシェルの露出が多い 　なお、最後に稲垣氏は勝負画像の大事さの実例として、フランスのケースをあげた。一昔前、フランスはエッフェル塔や凱旋門を代表画像としていたが、現在はモンサンミッシェルにほぼ統一していると言っていいくらいに露出が多い。「パリに行ったことのある人も、モンサンミッシェルをみせることで再び、旅行先の候補とする。代表画像を変えていくことでいい効果が得られるのでは」と考えを示した。