リゾートクエスト・ハワイは今年、60周年を迎えるのにあわせて、ブランド名を「アストン」に変更、「アストン・ホテルズ＆リゾート」とした。「アストン」が消費者や業界関係者に広く浸透していることから決定。2005年夏以来、再びアストンとなる。

　アストンはブランド再構築にあたり、最重要項目としてブランド名の変更とロゴを刷新。また、プロダクトの強化をめざし、全26軒のアメニティやアクティビティの刷新を検討する。さらに、マーケティング・キャンペーンの要として中国と韓国に総代理店を開設し、すでに総代理店をおき、認知度のある日本とあわせアジアのセールス強化をはかる。

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◆アストン、ブランド名を「リゾートクエスト・ハワイ」へ変更（2005/08/01）