英国政府観光庁（VB）は日本人訪問者数を2012年のロンドン・オリンピック開催にあわせ50万人をめざして活動をしていく。VBが3年間継続した「英国式幸福論」キャンペーンの終了にあわせ来日したVBチーフ・エグゼクティブのトム・ライト氏が明らかにし、次期キャンペーンで日本人訪問者数のトレンドを反転させたい考え。この3年間のキャンペーンでウェブサイトへのアクセス数が200万件、メディアでの露出、イベントへの参加者通算33万人など効果は高いという認識で、日本市場の欧州訪問者数の中でのシェアは維持。一方、日本...