JTBヘルスツーリズム研究所は、ヘルスツーリズムの潜在市場規模を4兆円とするレポート「ヘルスツーリズムの現状と展望」をまとめた。このなかで、全国のヘルスツーリズムの推進地は昨年より5件多い231件に増加し、「温泉」以外の場所で特に「ウォーキング」や「食」など、プログラム自体の開発が強化されたことを報告。さらに、健康のための費用の増減意向は「変わらない」が7割であるものの、「増やしたい」が25％と続くことから、全体としては大きく増加すると見ている。交通費を含む全潜在市場規模は6億円と試算した。また、旅...