オーストラリア政府観光局（TA）の日本副局長の堀和典氏は、このほど発足した新組織「Tourism Australia」では、ブランド再構築を協力に推進していくことを明らかにした。これまで「旅行・観光」の視点から展開したが、今回の組織改変などで「国」レベルでの展開を図ることを堀氏は強調する。オーストラリアは1995年から、オーストラリアをブランドとしてプロモーションしてきた。しかし、昨今の不安定な世界情勢、景気の動向、健康への不安等々の諸問題で旅行需要の低下にも対応しうる高いブランド力をつけることが目...