注目はおひとり様
個人に旅行に行ってもらうためには

JTBF主任研究員の黒須宏志氏

　シニア化する社会で注目するべきは、「おひとり様」。団塊世代は実は独身者が多く、離婚率も高い。パートナーの死別等もあり、単身者が増えていくのは確実で、東京の60代の女性の単身世帯は2020年には現在より1割増えて、245万世帯になるという。さらに次の世代になるほど未婚が増えており、高橋氏は「全体のパイが減っていく中、おひとり様を取り込まないと商売として成り立たない」と指摘する。

　高橋氏によると、単身者は社会的なつながりを持っている人が多い。例えば同性同士の飲み会の参加率は、60代の女性の場合9％だが、単身世帯に限ると13％に拡大する。女性の方が仲間作りが上手いので、「今後は男性のネットワークを作りがポイントで、そのカギはインターネットにある。仕事で使用していた男性は、親和性が高い」と対応を促す。

　三浦氏はインターネットの可能性として、四国のある地域の事例を紹介。過疎地でのコミュニティづくりの一環としてフェイスブックのグループを作ったところ、一人が「飲み始めました」と投稿をしたのを見てその場に来る仲間が増えていったという。このことから「SNSが孤独になりがちなおひとり様をつなげる力がある。仲間ができると飲みに行こう、旅行に行こう、と消費が伸びる」とその効果を示す。

　すでにインターネット上ではこのような機会を提供する旅行サービス「トリッピース」がある。会員が旅のアイディアを投稿し、賛同者が集まるとツアーが実現するというソーシャル旅行サービスだ。若者向けのイメージがあるが、黒須氏によると、メディアでの紹介を機にシニアにも広まり、ニーズが顕在化した。「会員制だが組織化はしない。独立した個人が、ゆるく結び付けられる場という考え方が、シニアに受けている」という。

　なお、黒須氏はおひとり様の旅行の可能性として、「住む場所を変えるような滞在型の旅行」や「仲間を求める旅」を提案。例えば「仲間を求める旅」では、地域密着型の旅行でゲストとホストの関係を超えた考え方をすることで、新しいチャンスが増えるのではないかとの考えを述べた。