財団法人日本交通公社（JTBF）はこのほど、旅行動向調査の際にトレンドをより的確に把握する狙いから、「オピニオン・リーダー層」を抽出する調査を実施した。従来の調査は旅行頻度の低い層も回答者に含んでおり、トレンド把握に向け、市場の中核を占める層の理解が必要としている。

　オピニオン・リーダーとは、「宿泊旅行回数が多く、旅行が好きで、市場への先行性を持ち、周囲への影響力が大きい人」という条件で、予備調査1万5722票のうち、抽出された調査対象は3％の464票であった。ただし、この層は1人あたりの年間宿泊消費額が国民平均の約5倍程度と試算され、この層を通して市場の15％程度を把握することが可能になる推計だ。今後はこの層を対象に、4半期に1度の調査を実施したい考えで、早ければ今秋から開始するという。

　今回抽出したオピニオン・リーダーの傾向は、年代では30代が23.3％とやや高く、20代が17.7％と低くなった。性別では女性が51.1％となり、特に未婚者では男性を2.6％ほど上回っている。居住地域では、関東が52.4％となり、調査対象全体の割合よりも5％強高くなった。高収入層が高いことも特徴で、800万円以上の層が、全体では38％であるのに対して、45.3％であった。世帯構成では「夫婦2人世帯」が34.5％で、全体の29.9％に比べ高くなった。

　なお、この層の好む旅行目的を聞いたところ、昨年実施率が高かったものは「グルメ」や「温泉掛け流し」、「花や紅葉」、「自然」となった。その一方、今後の成長率が高かったものは、「農業体験」や「クルーズ」、「スピリチュアルなスポットを巡る旅行」、「夜行列車」、「ものづくり」などであった。詳細は下記のアドレスを参照のこと。

▽オピニオンリーダー層への調査
http://www.jtb.or.jp/data/keizai/index.html

※観光経済レポート　Vol.16の「旅行者モニター調査」、「オピニオンリーダーに聞くJTBF旅行者モニター調査　プレ調査 ／塩谷英生」を参照