愛媛県観光物産課などからなる「えひめいやしの南予博2016実行委員会」は、3月26日から11月20日までの8ヶ月間、同県西南部の南予地域をアピールする観光促進イベント「えひめいやしの南予博2016（南予博）」を開催する。同地域の10市町で各種イベントを開催するほか、地元住民グループなどが自主企画として提供する「南予いやし体験プログラム」などを実施。「さとに憩い、ひとに和む。えひめ南予の、いやし旅。」をキャッチフレーズに、南予地域の認知度向上に取り組み、対14年比76万人増となる年間800万人の観光客...