ジェイティービーモチベーションズが実施した、地域住民の観光活性化への意欲を可視化する「観光アクティベーション調査」で、総合指数1位は岩手県だった。同調査は、地域創生のバロメーターとして、地域活性化の最大の原動力である住民の「観光活性化意欲」を定量的に指数化するもの。「景観・自然」など地域の代表的観光資源5分野を認知、共感、推奨、行動の4つで分類し、指数を算出した。7月に47都道府県、20歳以上の男女を対象に、観光活性化に対する意欲や行動、推奨する地元の観光資源、観光頻度、訪問意向などを尋ね、各都道府...