カリフォルニア州観光局（CTTC）は、日本向け予算600万米ドル（約7億円）のうち400万米ドル以上を広告に振り向け、従来のイメージ刷新を図る。雄大な自然と食やワインを中心としたブランドイメージの構築を狙う。この規模の予算確保にあたり、7年間有効の州税を財源としており、2013年まで継続する。このため、大規模、かつ継続的に展開することが可能で、来日したCTTCマーケティング部次長のリン・カーペンター・シューマン氏は「一貫した方針を打ち出すことができる」としている。これらの活動を通じて、「3年から5年...