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【弁護士に聞く】「ステマ」が違法となるとき

「ステマ」とは、「ステルスマーケッティング」の略語である。「ステルス」とはレーダーで捉えにくいステルス戦闘機のステルスである。つまり、一般消費者には広告と気づかせない方法(ステルス)で商品やサービスの広告を行い販売する手法を指す。ステマには、事業者が利用者を装って自社の商品やサービスを高く評価する表示をするもの(なりすまし型)と事業者が著名人等に金銭その他の経済的利益を提供しながら、それを秘して表示させるもの(利益提供型)の2つがあるとされている。ここまで読むと、多くの人は「ステマ」とは何とあざとい...