私も日本中に行くけど、「この町は○○がコンサルに入ってこうしたな、先週行ったあそこと一緒だな」と分かるようになっちゃう。地元の人にとっては新鮮でも、あちこち行っている旅行者にとっては既視感がある、ということはありますね。

それがお土産物に出ている。

私が思うのは、お土産って旅での出会いを日々の生活にきちんとインストールできるものであるべきかなということです。思い出の押し付けじゃなくて、その人の暮らしをより豊かにできるものとの出会いになる小売であるべき。

成功事例である「中津からあげ」が東京や大阪に受け入れられるというのは、日々食べられているからということでもありますよね。それが最低条件でもある。そういう発想で見てみると、実は衣食住いくらでもあると思います。

寝ることとお風呂に入ることは最たるもので、宿をやっていても今まで意識していなかったんですが、宿泊代金の対価として提供している時間の中には睡眠時間が必ず入っているのに、眠ることに対して宿の意識が低すぎるんじゃないかと気づいて。家以外の場所で眠るという体験は、一部の仕事を除けば宿か病院くらいしかないですよね。でもホテルって、とりあえずグレードだけを気にしてシモンズのベッドを入れるとか枕を選べるとかの方向性に走りがちで、当人にとって本当の意味で睡眠の質が上がっているかということは考えていない。だからそこに関わる体験を商業化することが、宿から一歩別の段階に進むための近道なんじゃないかと思ったわけです。