観光庁の呼びかけにより「酒蔵ツーリズム推進協議会」が発足し、3月26日に第1回協議会が開催される予定だ。酒蔵と日本産の酒類を観光資源とした先進的取り組みについての情報収集や発信、関係者の連携強化、地域の取り組みの促進をはかる。

　酒蔵ツーリズムはこれまで、各地で取り組みがおこなわれてきたが、認知度が向上しない、地域内でも広まらないなど課題があるという。ただし、新酒会や蔵開きなどのイベントを含めて、地域が一体的に通年の観光需要につなげようとする動きもあるといい、推進協議会ではこれをさらに促進するねらいだ。

　なお、酒蔵ツーリズムは佐賀県鹿島市の登録商標という。