外務省領事局外国人課によると、7月1日から中国人観光客に対して発給を開始した沖縄数次ビザで、7月1日から9月30日までの発給件数（暫定値）が4443件となった。7月は748件、8月は1393件で、9月は10月の国慶節による需要の増加もあり、2302件と急増。ビザの導入で「（中国人観光客に対しの）間口を広げることができたのではないか」との考えだ。

　沖縄県文化観光スポーツ部観光振興課によると、中国本土からの観光客は、4月、5月はクルーズ船の寄港によりそれぞれ前年比88.9％増、92.9％増となったが、6月は12.9％減、7月は37.8％減、8月も7.3％減の3800人と減少した。ただし、数次ビザの発給開始により中国メディアの露出が増え、旅行会社からも注目が集まっているといい、「ビザの発券数が増えている状況を見ても、今後の増加が期待できる」との考えだ。2011年度の外国人観光客数の目標は40万人とし、このうち中国本土からの観光客数は前年の2倍にあたる5万人をめざす。

　また、沖縄数次ビザの発給開始後、中国人観光客の需要の増加や、中国／那覇間における新規路線の開設や増便により、空路での訪問者数が増えたという。観光振興課によると、東日本大震災の影響で100名前後まで落ち込んだ4月、5月から大幅に回復し、8月は月単位で最高となる22.2％増の2200人となった。

　沖縄県は7月14日、15日に上海と北京に知事を始めとしたトップセールスを実施しており、中国国際航空（CA）や中国東方航空（MU）、海南航空（HU）も訪問し、就航や増便を呼びかけていた。また、中国のメディアや旅行会社の招聘も継続的におこない、沖縄の魅力をアピールした。

　こうした活動の成果もあり、HUが7月28日から北京／那覇線の運航を週2便で開始し、MUも週2便で運航していた上海／那覇便を8月2日から週4便に、9月21日から週6便に増便した。また、中国南方航空（CZ）は10月1日から国慶節に合わせ、10月中に大連／那覇チャーターを5本、瀋陽／那覇チャーターを9本運航する計画だ。さらに、CAも北京／那覇線開設に向けた動きを見せているという。

　同県では今後も引き続きインバウンドの誘致をはかるため、既存の事業に加え、さまざまな施策を展開していく方針だ。例えば、今年は初めての試みとして、沖縄県内のインバウンド旅行会社が、海外のトラベルマートや展示会などに参加したり、海外の旅行会社にセールス活動を実施する場合に、助成金を提供しているところだ。