ニュージーランド政府観光局（TNZ）は新たなプロモーションを展開する。これにあわせロゴをリニューアル。個人に向けたメッセージ性を強めるねらいで、現在の「100％　Pure」のロゴに「You」を加えた。大自然や美しい景観だけを訴えるのではなく、旅行者が自分にあったユニークな体験ができる国、という意味を込めている。今後は、「100％　Pure　You（ピュア・ユー）」として新聞などでの広告や、2010年から実施中のオンラインキャンペーンなどで使用していく。