日本旅行業協会（JATA）が9月19日から21日にかけて開催する「JATA世界旅行博2008」に、観光局や航空会社などのほか、旅行業以外の業界の企業も出展の準備を進めている。例えばオーストラリア政府観光局（TA）は、カンタス航空（QF）とジェットスター航空（JQ）、各州の政府観光局と共同で世界遺産をテーマにオーストラリアブースを出展。ベッキーさんや佐藤弘道さんなど、芸能人が体験したオーストラリアの旅の魅力を巨大なポストカードに仕立てて展示。また、グーグルアースを使用し、オーストラリアマップからタッチパネルで世界遺産の場所を当てるクイズなども実施する。

　また、韓国観光公社（KTO）では、観光情報の提供のほか、韓国文化の魅力を体感できるイベントを開催。伝統楽器と西洋楽器を取りまぜて伝統音楽やクラシック、ポップなど幅広いジャンルの音楽を演奏する音楽団「フラワー」の演奏や、ブレイクダンスの「B-BOY」による公演などで、KTOの新ブランド「コリア・スパークリング」と韓国の伝統文化をあらわす「韓スタイル」をテーマに、韓国の魅力を伝える。

　エア・パシフィック航空（FJ）は、フィジー政府観光局・太平洋諸島センターの出展ブースにも参加。ブースでは多様なマリンスポーツやアクティビティ、手付かずの自然と伝統文化を体験するエコツアー、スパやショッピングセンターなどを紹介し、ダンスショーも披露する。

　他業種では、マツダレンタカーがヨーロッパカーと共同で初出展し、任天堂DSなどが当たるクイズ大会を実施。また、アメリカの雄大な自然を背景に、3輪バイクにまたがって写真撮影し、写真付きのカレンダーにしてプレゼントする企画も実施する。このほか、ぐるなびもブースを出展、「海外版」、「上海版」、「北京版」の飲食店検索サイトをアピールする。


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