日本旅行と楽天グループは7月30日、総務省が創設を目指す「ふるさと住民登録制度」の推進に向け、ふるさと納税返礼品を共同開発すると発表した。第1弾として、地域を訪れて伝統工芸や農業などの担い手活動に参加する「担い手活動付き日本旅行 旅行券」を山梨県北杜市と長野県上田市の返礼品として展開する予定だ。ふるさと納税を寄付にとどめず、実際の来訪や継続的な地域との関係づくりにつなげる取り組みで、地域体験と送客を組み合わせる新たな商品モデルとなる。今回の返礼品は、楽天が持つふるさと納税のマーケティングノウハウと、...