ヒルトン小田原リゾート＆スパはさらなる認知向上をはかる目的で、新コンセプト「My　Private　Hotel計画」を提案、新たに3種類の宿泊プランの販売を開始した。これは、都心から60分の距離に位置しながら自然に囲まれ、全室オーシャンビューの客室やスパなどを備える施設であることをアピールし、別荘や隠れ家のように利用してもらいたいと提案するもの。平日限定の「ゆったりステイ岩盤浴」は、天然温泉水を使用した各種スパ・サウナなどを利用可能とする1泊2食付のプランで、1室2名利用で1名1万8500円から設定。女性限定の「リゾートスパステイ」はエステやヘルシーな夕食などをセットにしたプランで、1室2名利用で1名3万4500円からの設定とした。このほか、「くつろぎグループステイ」は広い個室に宿泊し、カラオケが1時間無料になるなど4名以上のグループ限定で利用可能なプランで、1室2名利用で1名1万9000円から。いずれも9月30日までの販売となる。