ジェイティービーとトヨタ自動車、富士フイルム、中日本高速道路（NEXCO中日本）、デンソーの5社は共同で、ドライブ旅行により国内旅行の促進や地域活性化に役立つことを目的とした「うごく！プロジェクト」を発足した。実際に足を運び、「動く」ことで新たな発見や感動を得られるとし、ドライブ旅行の便利さや自由さを組み込んだ新しい旅を提案する。まずは6月21日から8月31日まで、岐阜県での「うごく！岐阜＜生＞キャンペーン」を実施する。

　キャンペーンでは、岐阜県内のオリジナルお薦めドライブルートを36のテーマで設定。「＜生＞たび」専用サイトを開設し、各ルートや周辺の観光情報、最新イベント情報の掲載するほか、オリジナルドライブルートの作成や体験者のコメント閲覧、写真の投稿機能などを設置する。また、岐阜圏内の道の駅には、各ルートを紹介した「＜生＞たびカード」を設置する。

　このキャンペーンに連動し、JTBは中日本高速道路（NEXCO中日本）、トヨタ自動車と連携し、特典付きのドライブ旅行「ドラ旅　ぎふ」を6月20日に発売。NEXCO中日本が展開する「東海北陸道全通記念ETC周遊プラン」とエースJTBの宿泊プラン「ドラ旅ぎふ」を同時に販売するもの。「ドラ旅ぎふ」は7月5日から9月29日までの設定で、ガソリン1000円券や飛騨の野菜プレゼントなどの特典を付けた。また、「ETC周遊プラン」は、7月日から9月30日までで、料金は2日間有効で普通車が4500円、軽自動車などが3500円。