JR東日本、東武鉄道、および日光地区観光協会連合会（日光観光協会、湯西川・川俣・奥鬼怒温泉観光協会、今市観光協会、足尾観光協会、鬼怒川・川治温泉観光協会）は6月30日まで、「水と緑の日光・鬼怒川キャンペーン」を展開する。これは、JR東日本と東武鉄道による特急の新宿／日光・鬼怒川間の直通運転1周年を機に、日光エリアの魅力を紹介するもの。これに合わせて、ロゴマークを作成。このほか、鬼怒川・川治温泉をはじめ、日光や湯西川、川俣温泉、今市、足尾におよぶエリアまでの交通、観光情報に加え、テーマパークや協賛店の割引クーポンなどの特典を盛り込んだ小冊子「日光・鬼怒川ウキウキパスポート」春夏号を用意し、観光促進を目指す。特典などの有効期間は4月25日から9月30日。