ハワイ州産業経済開発局（DBEDT)によると、12月の日本人訪問者数は前年比14.3％減の11万7677人であった。2006年全体では9.4％減の137万4454人。ハワイ州観光局（HTJ）エグゼクティブディレクターの一倉隆氏は日本人訪問者数の減少を「一番の外的要因はプライシング」と見る。サーチャージや円安などにより、ハワイの旅行商品はアジアなど近場のデスティネーションに比べて高額に見えるという。

　ただし、1日に一人が消費する金額は、12月は3.9％減の256.1米ドルとなったものの、06年全体では4.7％増の267.4米ドルと増加。総消費額は6.5％減の2071.2米ドルと減少したが、「円建て表示ではそこまで減少していないのでは」（一倉氏）と見る。さらに「アメリカでは90年代、ハワイがディスカウントされて売れなくなったが、今はイメージが変わり高額デスティネーションとして売れている。日本も客層が変われば、そうなるはず。しばらく様子見が必要」と、日本人訪問者の動向は今後も厳しい状況が続くと見込み、「今年は人数ベースの目標じゃなく、経済的効果のあるマーケティングで考えていきたい」と「新しいワイキキ」を中心とした「高品質」のイメージ定着に一層取り組む意向だ。