ジェイティービーは、JR東日本、および群馬県と共同でこのほど、宝探しイベント「トレジャーハントIN群馬、湯けむりが誘う伝説の地―群馬四大温泉の秘密を探せ―」を企画した。これは、9月16日から11月19日の約2ヶ月間、群馬県の四大温泉である、草津温泉、水上温泉、伊香保温泉、四万温泉で実施する宝探しゲーム。群馬県は群馬四大温泉地への誘致と知名度向上、JR東日本はJRの乗車促進、JTBは宿泊客の取り扱いの増加を狙う。
　参加者は期間中、関東各都県の主なJRの駅に用意されている小冊子「小さな旅」を入手し、これに掲載されているヒントを基に、各温泉地に隠されている宝を探し出す。発見した宝の箱に書いてある「発見キーワード」を小冊子の記入欄に記し、各地にある発見報告書に報告すると発見参加賞を受け取ることができる。また、専用のホームページ、またハガキでの応募も可能だ。宝は1ヶ所に付き1つ用意され、最低で1ヶ所発見すると「発見者賞」が進呈される。さらに、ダブルチャンスとして発見者の中から抽選で「群馬県賞」や「JR賞」などが贈られる。参加は無料だ。JTBは家族やカップル、グループなど、4万人の参加者を想定している。
　なお、発見者賞では、草津温泉はオリジナルポケットティッシュ、水上温泉は水上の水、伊香保温泉は伊香保温泉・開運木札、四万温泉は四万温泉入浴剤をプレゼント。ダブルチャンスの賞品は、群馬県内温泉旅館宿泊券、びゅう商品券1万円分、群馬県の上州牛＆上州麦豚肉セット、草津温泉・水上温泉・伊香保温泉・四万温泉いずれかの宿泊券などを用意する。