カラオケ施設を展開する株式会社第一興商は、東映株式会社が所有する「南熱川東映ホテル」を取得し、7月上旬に「うたゆの宿　伊豆熱川ホテル（仮称）」をオープンする予定を計画をしている。同社は以前から、カラオケ施設を併設した付加価値の高い宿泊施設の運営を企画していたという。リニューアルに伴う初期投資額は、取得金額と改装費あわせて約5億円程度になる見込み。運営は同社の100％子会社である株式会社湘南第一興商が実施する。ただし、同ホテルのオープンは、6月に開催する予定の株式総会による認可が前提となる。