ジェイティービーは2006年度上半期（4月〜9月）まで、全社キャンペーン「日本の旬　北関東」を展開する。キャンペーンの特徴は、エースJTB宿泊プラン利用者限定で、新潟、群馬、栃木、茨城の旬の旅の体験ができるオプショナルツアーを多数、参加費無料で取り揃えていること。地元の文化をあじわえるポイントも含め、例えば群馬の「標高1200メートルでの高原野菜収穫体験」、栃木の「インタープリターと歩くエコツアー」をはじめ、500円で体験できる新潟の「魚沼産コシヒカリ田植え体験」などを設定。また、日光国立公園を経由して川治・鬼怒川温泉／伊香保・草津温泉間を結ぶ「日本ロマンチック街道」の500円のワンコインバスを運行する。
　JTBは個人旅行の利便性の向上による旅行需要喚起を図るため、2006年4月から9月までの「新潟・群馬・栃木・茨城」地域の取扱人員は前年比12％増の90万8000人を目指す。