楽天は28歳から38歳を対象とした女性向けのフリーペーパー「楽天マガジン」を創刊する。内容はファッション誌、情報誌、通販誌を合わせたもので、ネットショッピングへと誘導する。ネットショッピングの未経験者をはじめ、楽天会員の拡大を目指し、紙媒体の信頼性を活用し、携帯を含むネットへと取り込む。旅行も誌面の一部を構成し、創刊号では海外1商品、国内4商品の宿泊を紹介している。

　また、ネットと紙のメディアミックスの成功事例が少ない中、今回の誌面では購入商品に簡単にアクセスできる数値を「RAC番号」として付記、QRコードとあわせて簡便に商品購入に至るよう工夫した。なお、誌面の配布は全国の書店やコンビニエンスストア、駅などで、大都市だけでなく地方都市でも配布する。当面は季刊、30万部だが、裏表紙に1冊毎に異なる専用コードでのマーケティング結果などを考慮しながら、月刊・100万部への移行、拡大を検討する。

▽楽天マガジン（サイト上でも誌面と同内容を展開）
http://mag.rakuten.co.jp/