アストン・ホテルズ＆リゾートはこのほど、リゾートクエスト・ハワイへブランド名変更を正式に発表した。アストン・ホテルズ＆リゾートは1998年、北米でバケーションレンタルを展開するリゾートクエスト・インターナショナルへ統合されており、「アストン」の名称は2000年にセンダント社へ売却。リゾートクエスト・ハワイは2018年まで名称使用の権利を有しているが、現時点での名称変更が適切と判断した。
　名称変更後も現在まで展開してきたハワイ・オアフ島12軒、マウイ島9軒、カウアイ島4軒、ハワイ島3軒でのフルサービスのホテル事業は継続する。ただし、ホテルプログラムなどで一部、名称を変更する。例えば「ASTONishing FREE Deals」は「ALOHA FREE Deals」へと変更する。新たな英語サイトは8月1日からアドレスが変更されており、近々にリニューアル版が登場する予定。日本語サイトは9月22日からを移行しており、新サイトは年内となる予定だ。
　なお、日本ではJATA旅行博において新ブランドを紹介し、雑誌等でのプロモーションも計画している。日本でのブランドの移行は2006年1月1日を目指している。