スターウッド・ホテル＆リゾート・ワールドワイドは新たなブランドXYZを立ち上げる。このほど不動産ディベロッパーを対象に、新ブランドホテルのモデル客室を披露した。スターウッドではXYZをWホテルの流れを受け継ぐブランドと位置づけ。景観、空気、質感、音響、味覚、デザインと素材の統一感などでWホテルの特徴を受け継ぎ、都会的なロフトタイプの客室、昼も夜も人々の集う屋外スペース、活気あふれるラウンジなどを特色とする。スターウッドでは、コートヤード・バイ・マリオット、ヒルトン・ガーデン・インなどのブランドに対抗する位置づけで展開する考えで、料金的にもリーズナブルで、庶民感覚のデザインを取り入れながらもスタイリッシュさを追求する。
　XYZのホテル第1号は2007年に開業を予定しており、2015年までに500軒以上を目指す。展開する都市はラレイ・ダーハム、タンパ、ミネアポリス、パロアルト、マサチューセッツ州ケンブリッジなどだ。