オーストラリアへの外国人訪問者数は2003年7月から2004年6月までの1年間、過去最高となる505万7200人であった（オーストラリア政府統計局：ABS発表）。これは2000年7月から2001年6月のシドニーオリンピック開催年の503万1000人という記録を超えるもの。訪問者数の国別順では、ニュージーランドが前年比17％増の92万6100人、日本が前年比4％増の68万7500人、英国が前年比7％増の68万6400人となった。
　今回の結果についてオーストラリア政府観光局（TA）は日本市場について、SARS後の施策が奏功したと分析。観光大臣が率いるミッション団の来日、カンタス航空（QF）、日本航空（JL）、オーストラリア航空（AO）との共同キャンペーン、映画やドラマへの制作協力などを展開してきた。今後、日本市場では来春から、新キャンペーンを展開する予定だ。