香港では6月26日から8月31日までの10週間、恒例となる夏のバーゲンセール「2004年香港ショッピング・フェスティバル」を開催する。今年のテーマは「香港ナイトショッピング＆ダイニング」としており、過ごしやすい夜の時間帯にショッピングや食事を楽しんでもらおうと企画したもの。期間中、ほとんどの小売、飲食各店舗において夜10時、もしくはこれより遅い時間まで営業することとなっている。
　また期間中のイベントとして水と光のスペクタクルショー「アクア・ファンタジア」がチムサアチョイ時計台周辺で午後7時30分から1時間おきに3回、香港ショッピング・フェスティバルの参加店において300香港ドル以上の商品を購入するとクーポンをもらえる「ラッキー・ドロー大抽選会」などを企画。代抽選会では、ショッピングモールまたは香港国際空港が抽選会場となっており、当選者には約13万円から650万円相当の商品がプレゼントされる（賞品は検討中）。