ハワイ州観光局（HTJ）はイメージキャラクターにウクレレ奏者のジェイク・シマブクロ氏を起用する。HTJでは今後、シマブクロ氏を起用したコマーシャルのオリジナル楽曲の制作、キャンペーンポスターやホームページ、イベントでの演奏など日本でのPR活動に協力を要請する。また、日本航空（JL）が2月2日、羽田／ホノルル間のチャーター便を運航する出発前のセレモニーでは、シマブクロ氏が演奏を行う予定となっている。
　なお、HTJは22日からホームページを開設する。イメージキャラクターのシマブクロ氏のメッセージのほか、ハワイの6つの島の魅力を音と映像で表現するほか、ハワイにゆかりのある人がハワイでの過ごし方を紹介する内容を予定している。