台湾交通部観光局は観光促進キャンペーンとして秋以降に「リフレッシュ台湾キャンペーン」を展開する。キャンペーンにあわせ、急須をモチーフにしたオリジナルキャラクター「茶さん」を作成、8月23日以降、TV-CM・雑誌・駅貼ポスターに登場し、キャンペーンのキーワードである「リフレッシュ」を「足つぼマッサージ」「茶藝」「小皿料理」の紹介を通してアピールする。そのほか、台湾ツアー参加者へのグッズプレゼントや台湾国内の日本語が通じるレストランに「茶さんステッカー」を目印として貼ることなどが予定されている。また、台湾への日本人観光客を対象に、10万人ごとに100万人目の人まで台湾往復航空券や五つ星ホテル宿泊券、食事券などをプレゼントする「100万人突破キャンペーン」も12月31日まで実施している。