HISはトラベルグッズの企画・販売を手掛けるこころ企画を発行済株式の70％を取得し、連結子会社化する。取得額は1億7500万円。物販・EC事業を新たな成長の柱として強化する方針で、旅行前後や日常まで顧客接点を広げ、PB商品とDtoCモデルの本格展開を図る狙いだ。

　旅行需要の変動に左右されにくい事業構造への転換を背景に、HISは旅行前後や移動中、さらには日常生活まで含めたライフスタイル全体で顧客と接点を持つ戦略を推進する。その中核として、自社ブランド（PB）商品の開発とDtoCモデルの構築を位置付けており、こころ企画の持つ商品開発力を取り込むことで実現を加速する考え。

　こころ企画は、トラベルグッズブランド「Tabine」を展開し、企画から販売までを一貫して行う企画開発型モデルを特徴とする。設立から短期間でECを中心に急成長し、データに基づく商品改善や高効率な運営体制により収益性も確保している。主力商品のネックピローは携帯性と快適性を両立し、移動体験の質向上に寄与するプロダクトとして支持を得ている。

　今後は、HISの顧客基盤と販売ネットワークを活用し、旅行予約者に対するトラベルグッズのレコメンドを強化するほか、空港や駅、宿泊施設での販路拡大も視野に入れる。また、ヘルスケア商品や軽量バッグなど日常利用可能な商品の拡充を進め、旅行と日常をシームレスにつなぐ商品群の構築を目指す。