日本政府観光局（JNTO）は、2025年7月の訪日外客数（推計値）が前年同月比4.4%増の343万7000人となり、7月として過去最高を更新したと発表した。インドネシア、ベトナム、インド、豪州、米国、フランスなど15市場で7月の過去最高記録となり、スクールホリデーなどが訪日需要を後押しした。中国からは前年同月比25.5%増の97万4500人が訪日し、航空路線の増便や新規就航、クルーズ寄港が好影響を及ぼした。

　7月単月の出国日本人数も前年比14.9%増の約120万5500人となり、堅調な回復基調が続いている。2025年1〜7月の累計では訪日外客数が前年同期比18.4%増の2495万5400人、出国日本人数が同14.1%増の781万4500人に達しており、いずれも前年を大きく上回る水準で推移している。

　一方で、訪日では韓国や香港、フィリピン、タイなど東アジア・東南アジアの一部市場では前年割れとなった。韓国では他国への旅行需要の高まりに加え、日本の地震に関する情報のSNS拡散などが影響し、前年同月比10.4%減の67万8600人にとどまった。香港でも地震に関する情報のSNS拡散に加え、台風接近による航空便の乱れが響き、前年比36.9%減の17万6000人となった。

　欧米豪市場は概ね好調で、米国は前年比10.3%増の27万7100人、フランスは同23.7%増の4万6200人、豪州は3.3%増の5万200人と、いずれも7月として過去最多を記録した。中東地域やロシア、北欧などからの訪日者数も大きく伸びており、航空便の増便といった要因もプラスに働いている。