日本旅行業協会（JATA）は1月8日、新春記者会見を開催し、2026年を「変革の年」と位置付けた。価格競争から価値重視への転換を軸に、海外旅行市場の回復、訪日インバウンドの地方分散、国内旅行の需要平準化を進め、持続可能な観光の実現を目指す方針を示した。会見では、髙橋広行会長が2025年の旅行市場を振り返り、訪日外国人旅行者数は過去最高を更新し、約4000万人規模に達する見通しであると説明した。一方で、海外旅行は前年比で回復基調にあるものの、2019年比では7割台にとどまり、依然として大きなの課題であ...