外国人旅行者の意識に“脳科学的アプローチ”で迫る―。JTB総合研究所はこのほど、アメリカ人旅行者の日本旅行に関する志向調査を行った。用いたのは「ニューロマーケティング」。アンケートに加え画像を用いて、旅行に対して重要な判断材料になる“感性”に迫ろうという試みだ。ニューロマーケティングは、無意識下の心理や行動を分析、マーケティングに応用するというもの。画像を提示し脳波と視線の動きを計測することで、人の潜在的な意識を測定するアプローチ手法だ。今回はアンケートと組み合わせることで、より意識を深掘りする分析...