JTB総合研究所（JTB総研）は2019年4月、「日本アドベンチャーツーリズム協議会」を設立する。アドベンチャーツーリズム（AT）はアクティビティ、自然、異文化体験の3要素のうち2つ以上で構成される旅行のことで、JTB総研によると、長期滞在する富裕層が多く、収益性の高さが特徴。北米、欧州、南米では4500億米ドル（49兆円）の市場規模があるという。日本の市場規模は約2.3兆円で、このうち旅行関連支出は1.2兆円、アウトドア用具や装備などの「アウトドアギア」が1.1兆円。同協議会の設立により、日本での...