旅行業と地域活性化の結びつきに対する関心が高まっている。これまでの旅行業は、各店舗から消費者を旅行に送り出す発地型を主としていた。しかし今、旅行者を地域に呼び込む着地型観光を含めたビジネスモデルが、可能性を探られている。元気のいい地域は観光資源そのもの。旅行業は地域の魅力磨きにどのような貢献ができるだろうか。JATA経営フォーラム2011の分科会では、「地域活性化で旅行業もいきいき！〜地域活性化事業の現状と今後のビジネスモデル」と題するパネルディスカッションで、旅行業と地域づくりの相乗効果について考...