国際観光振興機構（JNTO）の業績評価制度である「JNTOアドバイザリー・コミッティー」で、「日本」のさらなるピーアールの必要性が述べられた。外国人旅行者誘致活動においては対象市場ごとに異なり、フランスでは姉妹都市提携による地域レベルでの人的交流の活発化を目指すことから、「Yokoso! hokkaido」など誘致活動の「地域化」が求められた。ただし、イギリスやアメリカなどでは大多数が日本に詳しくないことから、外国人向け地域情報の入り口として「日本」を設け、全般的な魅力を発信することが必要とした。さ...