JTBは11月28日、「交流を創造し挑戦し続ける、 多様性あふれるダイナミックなブランド」への進化を掲げ、2023年4月からリブランディングを実施していくことを発表した。リブランディングは1988年以来35年ぶりとなる。JTBは2020年度に「『新』交流創造ビジョン」として中期経営計画を策定。フェーズ1では経費構造改革を断行し、2022年度から2024年度のフェーズ2は「回復・成長」の時期と位置付け、事業モデルの変革を推し進めている。2023年度から2025年度はリブランディング期間として、2025...