観光庁は11月29日、「世界にも通用する究極のお土産フォーラム」を開催し、最終選考で9品を選定した。観光庁では旅のきっかけにつながる「究極のお土産」を発掘するため、9月に地域の特産物を活かしたお土産の公募を実施。747品の応募があった。

　今回、一次審査を通過した115品のノミネート商品から、目利き10名が審査を実施。選定された9品は、観光庁が開発したポータルサイト「タビカレ」サイト内で紹介するほか、タビカレのイベントで販売をおこなう。観光庁では「究極のお土産」自体がその地域を旅する動機付けとなるよう、取り組みをしていきたいとしている。究極のお土産9品は下記の通り。

▽究極のお土産

・｢塩麹と酒粕の北海道二段仕込み｣／くまだ
・｢秋田しょっつる十年熟仙｣／諸井醸造
・｢Ｔ五｣／薄氷本舗五郎丸屋
・｢鮎のリエット・白熟クリーム｣／泉屋物産店
・｢若狭の甘鯛千枚」／小浜海産物
・｢湖のくに生チーズケーキ｣／社会福祉法人あゆみ福祉会
・｢郷愁の柿｣／石井物産
・｢オイル・ルージュ｣　｢オイル・ポニーフィッシュ｣／ふるさと萩食品協同組合
・｢なると金時　おいもさん鳴門っ娘｣鳳月坊