サンディエゴ観光局はこのほど、日本市場での代表事務所業務をアビアレップス・マーケティング・ガーデンに委託した。日本航空（JL）が12月2日に成田／サンディエゴ線の運航を開始することを契機として、旅行業界やメディアなどに向けて広範なプロモーション活動を実施し、日本とアジア太平洋地域からサンディエゴへの渡航者増をめざす。

　サンディエゴへの日本人訪問者数は2010年の段階で約7万4000人であったといい、平均滞在日数は8日間。サンディエゴ観光局本部CEOのジョー・テルジ氏は、「日本はサンディエゴの観光産業が成長し続けるために欠かせない大切な市場」であるとし、「直行便の就航は太平洋地域からのレジャー、ビジネス双方における渡航先としての存在感を高めるものと期待を寄せております」とコメントしている。