JALグループは11月のJAPAN　PROJECT（ジャパンプロジェクト）で、大分県とコラボレーションする。これは、機内誌や機内ビデオなどの媒体を通じて日本の素晴らしさを発信していく地域活性化プロジェクト。2011年5月から展開しており、今回の大分県は第7弾。機内誌「Skyward」ではコ大分空港のある国東半島を紹介する。祈りの郷や石の里と言われる国東半島の磨崖仏や仁王像など、由来や歴史を探る。

　国内線機内ビデオでも国東半島を紹介し、坂の城下町の杵築をウォーキングする映像を上映する。また、国内線ファーストクラスでは大分の食を提供。湯布院の名門旅館玉の湯の総料理長が機内食をプロデュースした。このほか、国内線機内で大分県の名産品も紹介する。