日本旅行業協会（JATA）によると、9月30日から10月2日に開催されたJATA旅博2011の入場者数は、過去最大の11万7236人となった。JATA理事長の中村達朗氏は「日本の旅行市場を世界にアピールでき、成功した」と成果を述べた。事務局長の長谷川和芳氏も「旅博は旅行需要の拡大に結びつけるためのイベント。個々のプログラムで改良点があったが、複合的なイベントとして成功を収めた」とした。

　9月30日の業界日にはプレス、業界関係者合わせて2万7178人が参加。一般日のJATA会員以外の旅行会社の入場料金を有料にしたことも、業界関係者の業界日での訪問をさらに促した一因となったという。

　一方、9月29日の開会式には828人が参加。JATA国際観光フォーラム・旅博推進室統括プロデューサーの榊原史博氏によると、このうち半数が海外からの来場者だったという。また、30日に開催された国際観光フォーラムのシンポジウムは累計で1097人が参加。シンポジウム1の「アウトバウンドの復興に向けて～日本旅行業界の決意～」には567人が参加した。

　このほか、今年から規模を2日に拡大した大商談会では、累計でバイヤーが266件、セラーが1442件、合計1708人が参加。メディアミーティングもメディア120人、セラー102人、計222人の参加となった。

　なお、来年の旅博は2012年9月20日から23日、東京ビックサイトで開催する予定だ。