サンフランシスコ観光局（San　Francisco　Convention　＆　Visitors　Bureau’s／SFCVB）は1月11日から、名称を「サンフランシスコ観光協会（San　Francisco　Travel　Association」へ変更する。これは、SFCVB創設100周年プロジェクトの一環として実施するもの。SFCVBをさらに価値ある団体とするため、経営戦略やリサーチ、セールス、さらには団体本体の再構成やブランディングなど、すべての部門で強化向上を目的に見直しをしている。新名称で「サンフランシスコ・トラベル」としたことについては、観光旅行はもとより、会議やコンベンション、団体旅行、取材旅行などすべての旅行に適合していくことを意味しているという。

　新名称への変更は段階を経て実施していくとしており、新名称でのウェブサイトは1月中をめどに立ち上げる予定。また、今回のプロジェクトにあわせ、新しいロゴデザインも設定。ゴールデンゲートブリッジをモチーフに、サンフランシスコの多様性と街のイメージを反映している。