ニュージーランド政府観光局によると、2010年7月の日本人訪問者数は前年比73.9％増の6480人となった。3ヶ月連続での増加といい、全体的な回復傾向に加えて、教育旅行や短期語学留学など学生市場の伸びが顕著という。1月からの累計も18.2％増の5万515人となった。