JTBパブリッシングは、旅行を初めとした難病の子ども達の夢をかなえる一般財団法人のメイク・ア・ウィッシュ・オブ・ジャパン（MAWJ）への支援を実施する。MAWJの広報活動の支援策として、旅行ガイドブック「るるぶ」に広告を無料で掲載。

　初回は6月4日発売のるるぶ「夏休み　こどもとあそぼ！2010首都圏版」。今後も、るるぶの約80誌の誌面に加え、JTBパブリッシングのコーポレートサイトやウェブサイト「るるぶの書棚」にMAWJ専用サイトを開設し、積極的に広報活動を支援していく予定だ。